Se considera voz institucional, aquella voz que representa un producto, servicio, o institución de manera formal. Casi siempre cuando una voz es institucional, es la voz de cierre (la que sale al final de un comercial) o aquella que menciona la marca de manera oficial. En Radioescom Online La locución comercial es el arte de darle voz a un mensaje publicitario o institucional que tiene el objetivo de brindar una identidad a la marca y lograr transmitir al oyente la emoción precisa para que realice una determinada acción.